Gestão 360º em Marketing & Comunicação

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Um dos maiores desafios enfrentados pelas empresas é alcançar posição competitiva sustentável em um ambiente altamente dinâmico e mutável. O alcance de posição privilegiada é baseado nas escolhas estratégicas feitas pela empresa levando em conta a atratividade do(s) segmento(s) de mercado almejado(s) por ela em relação às suas capacidades competitivas.

Nesse contexto, o marketing ganha destaque ao permitir a identificação de diferentes produtos-mercados, baseando-se na análise das necessidades dos clientes que se pretende atender.

Num ambiente de negócios onde as empresas lutam por posições relativas de mercado no cenário de oferta superior à demanda, o marketing passa a ter importante função na estratégia da empresa, tanto em nível corporativo quanto em aspectos operacionais das diversas unidades de negócios que a corporação pode possuir.

O marketing estratégico contribui para o alcance de desempenho superior ao orientar a empresa para as oportunidades existentes ou criar oportunidades atrativas que sejam adaptadas aos seus recursos e, ao mesmo tempo, que tenham potencial de crescimento e rentabilidade.

A grande questão que emerge a partir desta constatação é que as empresas, diante da necessidade de comunicar ao mercado seus diferenciais e posicionamento escolhido de forma única e consistente, têm hoje à sua disposição diversas ferramentas de comunicação.

A nossa área de Marketing & Comunicação tem por objetivo estudar o melhor segmento de mercado e identificar e desenvolver as melhores práticas de marketing com o uso de ferramentas de comunicação adequadas para que se consiga atrair o público-alvo desejado.

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